Client
Yettel
A Yettel egy jelentős telekommunikációs szolgáltató Közép- és Kelet-Európában, több millió ügyfelet szolgál ki a régió számos piacán.
A márka regionális újrapozícionálás során, kritikus szükségletként merüllt fel a digitális jelenlétét egységesítése a különböző platformokon és a helyi piacokon. A megújult márkaidentitást skálázható, egységes rendszerré kellett alakítani, amelyre minden csapat és kapcsolódási pont megbízhatóan építkezhet.
A Yettelnek egy strukturált, jövőbiztos design systmre volt szüksége, amely egyetlen információforrásként szolgálhat a product csapatok, a marketingosztályok és a fejlesztési partnerek számára több közép-kelet-európai piacon egyszerre.
Főbb kihívások:
A Civitta vezette a teljes körű design system kiépítését – az alapvető eszközmeghatározástól a teljes dokumentációig – moduláris, együttműködésen alapuló megközelítést alkalmazva a Figma-ban.
A csapat digitális formában hozta létre a márka alapvető vizuális és interaktív nyelvét: színtokenek, tipográfiai skálák, gombhierarchiák, ikonrendszerek és interakciós minták. Minden elemet a használhatóság és a márkahűség szem előtt tartásával határoztunk meg, létrehozva egy strukturált könyvtárat, amelyet a marketingcsapatok és a mérnökök súrlódás nélkül alkalmazhattak.
A teljes rendszert Zeroheight-ben dokumentáltuk, így a tervezőkönyvtár egy könnyen hozzáférhető, csapatszintű erőforrássá alakult. Az egyértelmű dokumentáció csökkentette a közvetlen designeri részvételtől való függőséget minden kimenet esetében – lehetővé téve a különböző piacokon dolgozó helyi csapatok számára, hogy függetlenül, kiváló minőségű, márkához illő munkát végezzenek.
A sötét módot első osztályú tervezési kihívásnak tekintettük – nem színinverzióként, hanem a kontraszt, az olvashatóság és az akadálymentesség teljes újragondolásaként, miközben megőriztük a márka karakterét. Egy koherens ikonkészletet fejlesztettünk ki a márka központi kifejezéseként, nem pusztán egy hasznossági rétegként. Amikor a Figma 2024-ben bevezette a változókat, a csapat proaktívan integrálta a tokenizációt a meglévő könyvtárba, jövőbiztossá téve a rendszert a további eszközfejlesztésekkel szemben.
A Civitta egy átfogó, teljes körűen dokumentált tervezőrendszert fejlesztett ki a Yettel számára, amelyet webes és mobil platformokon telepítettek számos közép-kelet-európai piacon.
A rendszer a Yettel digitális márkájának működési gerincévé vált: lehetővé tette az ügynökségek közötti egységes kimenetet, felgyorsította a gyártási ütemtervet, és biztosította, hogy minden ügyfélkapcsolati pont egységes márkaélményt tükrözzön. Azzal, hogy az első naptól kezdve beépítettük az alkalmazkodóképességet a rendszer struktúrájába, a megvalósítás lehetővé tette a Yettel számára, hogy digitális jelenlétét következetesen, a minőség feláldozása nélkül skálázhassa.
1. A design system egy termék, nem pusztán egy leadott anyag: A hosszú élettartamra való építkezés – a dokumentáció, a modularitás és az eszközfejlesztés szem előtt tartásával – választotja el az egyszeri eszköztárat a hosszú távú működést biztosító, rendszerezett alapoktól.
2. A nagy léptékű konzisztencia tudatos struktúrát igényel: Több ügynökség és piac részvételével mellett a rendszer architektúrájának képesnek kell lennie olyan koordinációs munka elvégezésre, amelyet meetingek sorozat nem tudott volna reprodukálni.
3. A sötét mód egy tervezési irány, nem pedig egy funkcióváltás: Az, hogy a sötét módot a teljes tervezési folyamat önnáló részekén ként – és nem utólagos gondolatként – kezeltük elengedhetetlen volt ahhoz, hogy olyan élményt nyújtsunk, amely minden körülmények között tervezett érződött.
4. A rugalmasság és a koherencia nem ellentétek: A legfontosabb tervezési kihívás egy olyan rendszer felépítése volt, amelyhez a helyi csapatok fennakadás nélkül tudnak alkalmazkodni – és ehhez a korlátozásokat ugyanolyan egyértelművé kellett tenni, mint a szabadságokat.
