Lietuvių kariuomenė (LKP) siekė pakeisti savo įvaizdį visuomenėje, kad paskatintų verbavimą, sustiprintų pasitikėjimą ir nacionalinį pasididžiavimą. Nors LKP yra pripažinta dėl savo modernių pajėgumų ir gerbiama tarp gynybos specialistų, ji susidūrė su pasenusia nuomone. Daugelis žmonių ją siejo su privaloma karo prievole arba „ginklais ir šaudymu miške“, o ne su įvairiomis karjeros galimybėmis, todėl buvo sunkiau užmegzti ryšį su platesne auditorija, ypač jaunesnėmis kartomis.
Siekdamos įveikti šiuos iššūkius, LKP bendradarbiavo su „Civitta“, kurdamos išsamią prekės ženklo strategiją ir atnaujintą vizualinį identitetą, derindamos tradicines vertybes su šiuolaikiniais siekiais. Tikslas buvo sustiprinti pasitikėjimą ir pristatyti LKP kaip gerbiamą instituciją, siūlančią prasmingus ir įvairiapusiškus karjeros kelius būsimiems Lietuvos vadovams.
Projektas buvo skirtas Krašto apsaugos pajėgų įvaizdžio keitimui trimis pagrindiniais etapais:
„Civitta“ ir Lietuvos kariuomenės bendradarbiavimas lėmė sėkmingą darnios prekės ženklo strategijos ir modernaus vizualinio identiteto sukūrimą, kurie suvienijo organizacijos įvaizdį visuose 40 batalionų. Projekto metu buvo atlikti išsamūs tyrimai, kurie atskleidė svarbias įžvalgas apie visuomenės suvokimą ir leido sukurti dvigubo dėmesio prekės ženklo kūrimo metodą, subalansuojantį tradicines vertybes su šiuolaikiniais siekiais.
Ši strategija padėjo pamatus LKA viešojo įvaizdžio ir komunikacijos pastangų gerinimui, suteikiant pagrindą būsimam augimui ir prisitaikymui. Viduje naujasis identitetas buvo gerai priimtas, skatinantis pasididžiavimo ir vienybės jausmą tarp karinių padalinių, o penkerių metų planas užtikrina, kad prekės ženklas išliktų aktualus ir atitiktų besikeičiančius visuomenės lūkesčius.
